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    亳州:推進文旅改革 激活旅游市場

    發布時間:2012-08-28 10:51作者:濟南旅行社www.smdq708.com

     

      亳州已有5000多年的文明史,是中華民族古老文化的發祥地之一。1986年撤縣建市,是安徽省三大旅游中心城市之一,也是新皖北旅游中心城市。亳州的歷史人文景觀,與黃山的自然景觀遙相呼應,素有“南黃山,北亳州”之說。1986年被命名為“國家級歷史文化名城”,1998年被評為“全國首批優秀旅游城市”。

      今年上半年亳州市旅游總收入突破35億元、國內游客近600萬人次,市文化旅游公司實現門票收入377. 3萬元。究竟是哪些因素推動著亳州旅游的發展?亳州旅游今后的方向又在哪里?為此,我們專訪了亳州市文化旅游局局長楊立民。

      黨政主導 強化項目建設

      “亳州市委、市政府可以說是高度重視文化旅游業發展,近年來一直在不斷強化黨政主導的力度。”楊立民在采訪中表示,亳州旅游的快速發展得以于發展離不開市委、市政府的高度重視和大力支持。上半年,亳州市委常委會、市政府常務會議專題聽取匯報,研究召開了全市文化強市會議和推進全市旅游業發展大會,旨在深入貫徹落實黨的十七屆六中全會精神,促進全市文化旅游業大發展大繁榮。 4月13日在利辛縣召開全市旅游發展大會,市長沈強親臨會議并作重要講話,全面安排部署當前和今后一個時期文化旅游發展任務,市黨政主要負責人在旅游工作上都是親力親為,深入一線調查研究,推動文化旅游業快速發展。

      2012年亳州市委、市政府將全市旅游發展資金提高到500萬元,專門用于優化旅游項目建設、規劃編制、市場營銷和獎勵資金。在政府財政資金的大力支持下,亳州市把今年確定為全市文化旅游項目建設推進年,制定下發了《毫州市文化旅游局項目建設推進年實施方案》,排出16個重點文化旅游項目(其中市政府重點項目5項、局重點建設項目5項,招商引資項目2個、重點謀劃項目4個)。

      目前,亳州市入庫項目146個,總投資額290億元,其中中華藥都養生園、老子生態文化產業園等11個項目進入省“861項目庫”,今年上半年亳州市文化旅游局整理上報文化旅游項目12個,爭取到了省級旅游發展資金200萬,國家旅游發展資金200萬元。《鄭店子中華藥都養生園項目》已進行深化設計階段,被市政府列為全市年度十大重點項目之一,運兵道保護與利用項目正在進行新一輪邀標,南京巷錢莊擴建已全面開工,博物館提升改造工程已經完工,華佗文化廣場、亳州環球動漫嬉戲大世界、亳州民俗文化博物館、華祖庵改造提升和毫州藥都旅游商品購物中心等項目都正在有序推進。

      “旅游要發展還是要靠項目建設、招商引資,目前,總投資30億元、占地870畝地的華倫廣場建設項目已完成規劃設計、征地工作;投資50億元、占地約1700畝的毫州環球動漫嬉戲大世界項目也已落戶毫州;總投資3000萬元的北海漁村酒店主體工程已完工,預計9月份將建成對外營業。借助這些精品項目建設,我們有理由相信亳州旅游面貌將會取得嶄新的變化,將會吸引更多的投資商落戶亳州。”楊立民很有信心的跟記者說到。

      宣傳營銷 促進品牌發展

      “今年2月10日—4月30日,我們通過毫州晚報、毫州文化旅游網、中安在線、毫州政府網、國家旅游報等多家媒體網站廣泛開展‘六十’名片有獎征集活動,近20萬名游客參與,評選出毫州不得不看的十大風景名勝、不得不買的十大旅游商品、不得不吃的十種地方名吃、不得不知的毫州籍十大歷史名人、不得不聽的十大成語典故、不得不帶的十種地產中藥材,借著這次有獎征集活動對毫州旅游資源和產品進行了有效推介。”楊立民介紹說這次活動反響強烈,掀起了亳州旅游營銷的高潮。

      為了宣傳亳州旅游,亳州市聘請了中國達人秀“菜花甜媽”為毫州市旅游形象大使并出席第四屆中國毫州芍花養生旅游文化節,開展了道源尋家一一沿渦河徒步大賽,舉辦了中國第七個文化遺產日安徽省主場城市系列活動,策劃了“毫州旅游品牌專列”和“上海一毫州旅游專列”營銷活動,大面積的拓寬了亳州旅游的客源地市場。5月9日,亳州市文化旅游局與求真文化產業公司共同打造毫州文化旅游又一宣傳陣地《毫州旅游》雜志創刊發行。這一系列宣傳活動內容豐富多彩,形式新穎別致,多層次,多角度宣傳推介了毫州旅游,提高了毫州城市旅游的知名度、美譽度。

      “近年來,亳州市以休閑農業、生態旅游、現代觀光農業旅游亮點盆景層出不窮,但是還沒有形成風景,沒有形成品牌,作為皖北平原的橋頭堡城市,旅游發展的潛力很大,品牌發展任重道遠。”楊立民在采訪中說“亳州旅游要想取得長足發展就一定要樹立自己的品牌,上半年六十名片的推廣獲得省旅游局的高度評價,下半年甚至以后幾年我們要多策劃這樣一些活動,打響亳州旅游的品牌”。

      深化改革 打造特色旅游

      “目前,旅游業發展總體上來說機遇是前所未有,壓力也是前所未有,旅游發展正在提速的大趨勢不可逆轉。我市旅游工作發展趕超的壓力越來越大,競爭的態勢十分逼人,目前特別是皖北的地市,大家都有后花園,誰主動誰就占優勢,改革的任務十分艱巨,作為改革的試點市,下一步要全面推動文旅改革,完成既定的改革任務。”楊立民語重深長的說到,下一步亳州將以作為全省旅游業綜合改革試點城市為契機,進一步加強縣區文化體育旅游局班子建設。全面推進文化旅游企業改革,實行以任期目標制為中心的管理機制,以聘用制為中心的用人機制、以崗位工資制為中心的分配制度,不斷激發文化旅游經營單位的活力。

      亳州市自2009年6月啟動文化旅游體制改革以來,經過三年的努力探索和實踐,在行業管理體制、產業發展模式、資源整合方式上初步建立起大文化、大旅游發展格局,改革的綜合效應初步顯現。“通過全省旅游工作年中會議的交流我覺得前有標兵,后有追兵,競爭態勢逼人,比黃山、九華山、合肥等地我們先天不足,但是比皖北六市我們還是有一拼的,資源上我們好于他們,現在關鍵就是加快文旅改革,打造出亳州特色。”楊立民在采訪中說到。

      亳州作為國家級歷史文化名城、首批中國優秀旅游城市和中華藥都,是農耕文化、道家文化、中醫藥文化和酒文化的發祥地,歷史悠久,文化厚重,名人輩出,是全省文化旅游資源大市。亳州市委、市政府立足資源稟賦特色和大文化、大旅游發展的趨勢,搶抓機遇,打破文化、旅游、廣電、新聞出版原有體制,組建市文化旅游局和縣區文化體育旅游局,從機構設置和職能整合上確保文化旅游大融合、大發展,真正突出亳州地方特色。

      近年來,亳州市委、市政府相繼配套出臺了系列政策明確了文化旅游改革發展的目標任務、工作要求和保障措施,促進了文化旅游改革順利推進和快速發展。下一步,亳州市將繼續以文化旅游發展有限責任公司為平臺,以所有權與經營權、管理權相分離為主要改革內容,以市場經營為目標,鼓勵通過兼并收購、合作合資等方式,整合全市文化旅游資源,推進文化旅游企業聯合經營、連鎖經營、規模經營,在全市旅游資源開發、旅游產品打造、旅游線路整合上逐步實現統一開發、統一銷售。

      采訪尾記:原定采訪地點因為亳州市召開全市旅游工作會議的原因改到了渦陽縣進行,期間,楊立民帶著記者參觀了渦陽頤生園農家樂、老子文化生態園生態餐廳等一些渦陽旅游景點,每到一處楊立民都會把全局人員召集到一起,指出景點的優劣勢所在,分析每個景點發展的前景,堅定各地加快發展的信心和決心,全力實現趕超,實現年終旅游總收入60億,旅游公司收入一千萬。我們也相信隨著亳州市在建項目落地開業,亳州旅游將完成新的跨越,必將成為皖北旅游發展的重要推動力量。

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